Türkiye’nin Anneleri Değişen Dünyada Daha Bilinçli Tercihler Yapıyor

Türkiye’de annelik anlayışı son yıllarda önemli bir dönüşüm geçiriyor. Dijitalleşme, bilgiye erişimin kolaylaşması ve değişen yaşam koşulları ebeveynlik alışkanlıklarını yeniden şekillendirirken, anneler artık çocuklarıyla ilgili kararları yalnızca içgüdüleriyle değil; araştırma, uzman görüşü ve veriyle destekleyerek veriyor.

FutureBright’ın gerçekleştirdiği “Türkiye’nin Anneleri” araştırması, bu dönüşümün izlerini ortaya koyarken, araştırmanın sonuçları Perakende Günleri 2026 kapsamında düzenlenen “Değişimle Büyümek” oturumunda değerlendirildi.

ebebek, Perakende Günleri 2026 kapsamında düzenlenen “Değişimle Büyümek: Dünden Bugüne Birlikte Büyüyen marka Nasıl Olunur” oturumunda, ebeveynlik anlayışındaki dönüşümü ve bu değişimin perakende sektörüne etkilerini ele aldı. Gazeteci ve yazar Nilay Örnek’in moderatörlüğünde gerçekleşen oturumda, ebebek Genel Müdürü Can Karadeniz ile FutureBright Grup Kurucu Ortağı Başak Abdula; mega şehirleşmenin aile yapısına etkisinden dijitalleşmenin ebeveyn davranışlarını nasıl dönüştürdüğüne kadar birçok başlığı değerlendirirken, ebebek ve FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirilen “Türkiye’nin Anneleri” araştırmasının sonuçlarını da paylaştı. Araştırma, günümüz ebeveynlerinin yalnızca ürün değil; güvenilir bilgi, rehberlik ve karar süreçlerinde destek aradığını ortaya koyarken, Türkiye’nin gelecekteki tüketim dinamiklerine de ışık tuttu.

“Günümüz anneleri tek bir profile sığmıyor”

FutureBright tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin Anneleri” araştırması, günümüz annelerinin tek bir profil altında değerlendirilemeyeceğini; sosyal, sevecen ve uyumlu özelliklerinin yanı sıra disiplinli, kontrollü ve yüksek sorumluluk bilinci taşıyan çok katmanlı bir yapıya sahip olduklarını ortaya koydu.

Araştırmaya göre anneler, öğrenmeye açık, meraklı ve araştırmacı yönleriyle öne çıkarken, güven ve kontrol ihtiyacını da güçlü şekilde koruyor. Bulgular, ebeveynliğin geçmişe kıyasla çok daha bilinçli, planlı ve aktif yönetilen bir sürece dönüştüğüne işaret ediyor.

Türkiye’nin en büyük tüketici kitlesi ebeveynlerden oluşuyor

Oturumun perakende içgörüleri bölümünde ise “2026’da Kim Harcayacak?” araştırmasının sonuçları değerlendirildi. Araştırmaya göre Türkiye nüfusunun yüzde 43’ünü oluşturan ve ağırlıklı olarak ebeveynlerden meydana gelen “Evrenin Koruyucuları” segmenti, 2026’nın en büyük tüketici kitlesi olarak öne çıkıyor.

Aileyi merkeze alan bu segmentin, harcamalarını tamamen kısmak yerine önceliklerini yeniden belirlediği özellikle aile ve çocuk söz konusu olduğunda kalite, güven ve doğru tercih hissi sunan markalara yöneldiği paylaşıldı.

Oturumda konuşan ebebek Genel Müdürü Can Karadeniz, ebeveynlerin ihtiyaçlarının son yıllarda önemli ölçüde değiştiğini belirterek şunları söyledi:

"Bugün bebeveynler yalnızca ürün değil; doğru bilgi, güvenilir yönlendirme ve ihtiyaç duydukları anda yanlarında olacak bir yol arkadaşı da arıyor. ebebek olarak 25 yıldır değişen ihtiyaçları yakından takip ediyor, mağazalarımızdan dijital kanallarımıza kadar her temas noktasında bebeveynlerin karar anlarında yanında yer alıyoruz. Çünkü biliyoruz ki her bebeveynin aklındaki temel soru aynı: ‘Doğruyu yapıyor muyum?’ Biz de bu soruya güven veren bir rehberlikle eşlik etmeyi amaçlıyoruz."

Tam da bu anlayışla geliştirdiğimiz Bebekoloji yaklaşımıyla, bebeveynlerin yalnızca ürün ihtiyaçlarına değil, bilgi ve danışmanlık ihtiyaçlarına da destek oluyoruz. Uzman görüşlerini, deneyimi ve güvenilir bilgiyi erişilebilir kılarak bebeveynlerin kendilerini daha bilinçli ve daha güvende hissetmelerine katkı sağlamayı hedefliyoruz. Çünkü bizim için önemli olan sadece ürün sunmak değil, bebeveynlik yolculuğunun her aşamasında güvenilir bir yol arkadaşı olabilmek.”

Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı